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Publicidad online se "dispara"

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Puesta online a las 10:29, el 28 de Septiembre del 2006

Nueva York, EEUU.

La publicidad online sigue dando beneficios a los propietarios de las páginas web, según un informe realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Price Waterhouse Coopers (PwC), que señala que en el primer semestre de 2006 se registró en EEUU un aumento del 36% respecto a 2005.

Las compañías estadounidenses de internet ingresaron en los tres primeros meses de este año US$ 7.900 millones en concepto de publicidad, un 37% más que durante el mismo periodo de 2005, según el informe.

En el segundo trimestre de 2006 los ingresos fueron de US$ 4.100 millones, un 36% por encima de lo logrado en los tres primeros meses del año anterior, según IAB y PwC.

Las cifras superan así la barrera de los US$ 4.000 millones de ingresos y registran un crecimiento récord, pero el sector no sólo recibe buenas noticias. Aunque el estudio del IAB y PwC señala que los ingresos por publicidad al cierre de 2006 alcanzarían una cifra record cercana a los US$ 8.000 millones, la empresa de investigación eMarketer señala que los anuncios online sufrirán este año una desaceleración, registrando una tasa de crecimiento que continúa sobrepasando la del gasto en televisión, radio y medios impresos.

Las previsiones de eMarketer señalan que el gasto en publicidad en la Red aumentará este año un 26,8%, hasta alcanzar los US$ 15.900 millones, por debajo del 30%, e incluso más, registrado los dos años anteriores.

El enfriamiento, señala el presidente ejecutivo de eMarketer Geoff Ramsey la compañía de estudios, se produce por el escaso gasto de los consumidores y por la "maduración" del mercado publicitario en línea.

Más a largo plazo, eMarketer prevé que los ingresos por publicidad en Internet continúen creciendo hasta llegar a los US$ 25.200 millones en 2010, con tasas de crecimiento del 15,1% en 2007 y 6,8% dentro de cuatro años.

De este modo, la Red "continuará creciendo a un ritmo más rápido que la televisión y la mayoría de los medios, pero va a volver a un nivel sostenible", agrega Ramsey.

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